Transcreation: Warum man in der Schweiz nicht «grillen» sollte

Eine fehlerlose Übersetzung reicht bei Werbetexten nicht aus.

Transcreation: Warum man in der Schweiz nicht «grillen» sollte

Transcreation: Warum man in der Schweiz nicht «grillen» sollte

Sie möchten einen Werbetext übersetzen lassen, der beim Zielpublikum richtig ankommt? Dabei müssen viele Kleinigkeiten beachtet werden. So ist nicht nur die Werbung Wort für Wort zu übersetzen, sondern auch die Absicht derselben. Dass es dabei zu Problemen kommen kann, zeigen viele internationale Werbekampagnen, die zwar korrekt übersetzt wurden, aber dennoch keinen Erfolg hatten.

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Imageschaden, weil Coop nicht «grilliert»

Bereits ein einziges Wort, das nicht an die Zielgruppe der Schweiz angepasst wurde, sorgte für grosse Probleme bei Coop. Nicht nur bei der entsprechenden Werbekampagne, sondern auch beim Image des Unternehmens. Bei der Übersetzung wurde das hochdeutsche Wort «grillen» verwendet. In der Schweiz ist jedoch «grillieren» das «richtige» Wort. Die Schweizer Sommerkampagne war nicht erfolgreich, weil die Anpassung der Übersetzung fehlschlug.

Bei guter Werbung geht es um die Wurst

Solche linguistische Feinheiten spielen bei der Adaption der Werbung eine wichtige Rolle. Werden sie nicht beachtet, kann die Marketingstrategie gänzlich fehlschlagen. Deshalb ist es von immenser Bedeutung, die verschiedenen Märkte zu analysieren und zu kennen. Ein geschulter Transcreator übersetzt deshalb nicht nur die Werbung, er gestaltet sie kreativ und zielorientiert.

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