{"id":4163,"date":"2018-05-16T10:08:20","date_gmt":"2018-05-16T08:08:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.semiotictransfer.ch\/francais\/?p=4163"},"modified":"2026-02-24T12:09:40","modified_gmt":"2026-02-24T11:09:40","slug":"ameliorez-la-efficacite-de-vos-cta-grace-a-transcreation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.semiotictransfer.ch\/fr\/ameliorez-la-efficacite-de-vos-cta-grace-a-transcreation\/","title":{"rendered":"Am\u00e9liorez l’efficacit\u00e9 de vos CTA gr\u00e2ce \u00e0 la transcr\u00e9ation"},"content":{"rendered":"

On entend parfois parler d’erreurs de traduction hilarantes parce qu’absurdes. Mais il est des maladresses plus subtiles, et tout aussi d\u00e9vastatrices pour les affaires… J\u2019ai un jour aper\u00e7u une affiche vantant les m\u00e9rites d’un nouveau smartphone de marque \u00e9trang\u00e8re. Le texte disait: \u00abPlus que le n\u00e9cessaire\u00bb.<\/p>\n

Am\u00e9liorez l’efficacit\u00e9 de vos CTA gr\u00e2ce \u00e0 la transcr\u00e9ation<\/h2>\n

<\/p>\n

\u00c0 priori, rien d’anormal?<\/h3>\n

Oui, mais voil\u00e0!<\/p>\n

Il est probable que dans la langue d’origine, l’expression \u00abPlus que n\u00e9cessaire\u00bb avait une connotation positive. Elle \u00e9voque peut-\u00eatre l’abondance et l’opulence. On peut imaginer un t\u00e9l\u00e9phone tr\u00e8s rapide, \u00e0 la m\u00e9moire interne impressionnante ou aux fonctions multiples.<\/p>\n

Cependant, \u00abPlus que n\u00e9cessaire\u00bb a une connotation n\u00e9gative dans l\u2019esprit des locuteurs fran\u00e7ais… Pourquoi cela?<\/p>\n

1. Si un objet propose plus que n\u00e9cessaire, alors il en propose trop.<\/p>\n

2. Trop est synonyme d’exc\u00e8s. En d’autres termes, je n’ai pas besoin d’autant. Il laisse m\u00eame penser qu’avoir autant est nuisible : pensez \u00e0 l’exc\u00e8s de sucre, ou \u00e0 une exposition excessive au soleil!<\/p>\n

3. Dans ce cas, pourquoi devrais-je payer plus cher pour un produit qui d\u00e9passe largement mes besoins?<\/p>\n

La conclusion du consommateur?<\/h3>\n

Je n’ai pas besoin de ce t\u00e9l\u00e9phone. Je peux en acheter un moins cher, car un autre mod\u00e8le…<\/p>\n

\u2022 r\u00e9pondra parfaitement \u00e0 mes besoins.<\/p>\n

\u2022 me permettra d’\u00e9conomiser de l’argent.<\/p>\n

Quelle solution pour vous?<\/h3>\n

\u00abTraduction cr\u00e9ative\u00bb, \u00abadaptation culturelle\u00bb, \u00ablocalisation de contenu\u00bb… En un mot: la transcr\u00e9ation!<\/strong><\/p>\n

La transcr\u00e9ation prend en compte le public vis\u00e9. Elle adapte les termes choisis et les expressions aux images et r\u00e9actions qu’elles g\u00e9n\u00e8rent chez les consommateurs cibl\u00e9s avec leur culture en toile de fond.<\/p>\n

En d’autres termes?<\/h3>\n

La traduction est une simple copie pr\u00e9cise et rigoureuse du texte d’origine dans une autre langue.<\/p>\n

La transcr\u00e9ation, c’est la r\u00e9\u00e9criture du message original pour qu’il ait exactement le m\u00eame impact dans dans la langue cible que dans sa langue d\u2019origine.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, la transcr\u00e9ation prend plus de temps que la traduction. Mais les r\u00e9sultats en valent la peine! Davantage de trafic sur votre site, de commandes, d’appels…<\/p>\n

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