Les méandres de la traduction (partie 3)

Les erreurs de traduction qui gâcheront vos plats

Transcreation

La nourriture occupe une place importante dans la majorité des cultures. On l’utilise pour nourrir sa famille, célébrer les grands évènements ou communiquer ses sentiments.

Souvent transmises d’une génération à l’autre, les recettes ont donc un rôle central dans la tradition locale. Vous souhaitez traduire des recettes d’une langue à une autre? Il vous faudra garder à l’esprit certains principes importants.

Grillé, frit?

La transcréation sert à transmettre le message original dans une autre langue, quitte à en modifier la forme pour conserver sa signification et son impact.

Attention aux faux amis ! Échalotes ou oignons verts ? Si vous ajoutez des échalotes, vous n’obtiendrez pas le même plat en France et au Québec… En France, on appelle «oignon vert» ce que les Québécois nomment «échalote». Mais alors, comment dit-on «échalote» en québécois? Tout simplement… «échalote française»!

Vous vous doutez bien que s’il existe des différences régionales aussi importantes dans une même langue, la traduction d’une langue à l’autre exigera l’adaptation de termes qui paraissent simples!

Usages et expressions idiomatiques

On retrouve des expressions idiomatiques dans tous les aspects de la vie quotidienne. En Suisse ou dans le sud de la France, on parle de «fatiguer la salade». Expression déjà mystérieuse pour certains francophones, elle sera incompréhensible si elle est traduite littéralement!

En réalité, elle signifie tout simplement «mélanger la salade». En anglais, c’est une autre image qui est utilisée: «toss the salad» signifie littéralement «faire sauter la salade»! Cet exemple prouve à quel point la traduction culinaire nécessite une maîtrise des habitudes locales, et pas seulement de la grammaire…

Ce que nous pouvons faire pour vous

SemioticTransfer AG peut vous fournir des traductions non seulement fidèles, mais surtout adaptées à la culture cible, pour que le texte ait autant de sens d’une langue à l’autre. Nos services de transcréation ne se limitent pas à une traduction littérale. Nous nous assurons que la recette est agréable à lire et correcte et qu’elle a du sens pour les lecteurs. Ils pourront ainsi profiter d’un repas délicieux, ayant le même goût et la même saveur, quel que soit le pays où ils se trouvent.

Ce que nous vous apportons

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Les méandres de la traduction (partie 2)

Étiquette et bonnes manières à l’international

bonnes manières à l’international

Pour nouer des liens professionnels solides, le respect de l’étiquette est important. Ce mot a une saveur surannée ou pompeuse, c’est vrai. Mais le concept, lui, reste résolument pertinent! Après tout, maîtriser l’étiquette du monde des affaires s’apparente à la détention d’un super-pouvoir: celui de gagner la confiance de son interlocuteur, de se faire apprécier et respecter, pour mener à bien les négociations les plus complexes sans accrocs.

La norme ici est-elle la norme là-bas?

Si l’étiquette est votre pouvoir, la transcréation est votre baguette magique! Elle ne concerne pas que les mots ou les chiffres, mais aussi la culture. Lorsque vous faites affaire avec un autre pays, vous le faites avec des personnes ayant une culture, une éducation et des repères sociaux différents des vôtres. Savoir quoi dire est important, mais encore faut-il savoir quand et comment le dire… Traduire un document en conservant son ton, ses formulations et sa mise en page ne suffit pas, il faut adapter la traduction aux conventions et habitudes de communication du pays ciblé.

Informez-vous avant de vous lancer

Si vous devez vous déplacer à l’étranger, vous voudrez certainement apprendre les règles élémentaires de politesse en vigueur dans le pays. N’hésitez pas à creuser un peu le sujet: on n’est jamais trop informé! Et sachez que ce travail vous sera très utile lorsque vous devrez faire traduire vos documents: vous serez en mesure de porter un regard averti sur le résultat! Bien sûr, vos collaborateurs et clients se montreront probablement indulgents si vous commettez quelques maladresses. Mais si vous leur présentez sans le savoir un document au contenu insultant, les discussions risquent d’être plus tendues…

Laissez des professionnels vous aider

Les experts en transcréation de SemioticTransfer pourront vous aider à respecter l’étiquette du pays ciblé. Documents officiels, échanges d’e-mails, discussion par messagerie instantanée… Quel que soit le support écrit, mieux vaut être trop préparé que pas assez! Notre vaste réseau d’experts en communication multiculturelle sauront vous guider à travers les méandres de l’étiquette. Laissez-nous vous aider à produire un contenu irréprochable, aux quatre coins du monde!

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Les méandres de la traduction (partie 1)

De la recette à l’assiette

méandres de la traduction

À quoi pensez-vous, lorsqu’on vous parle de nourriture? Je suis sûr que lorsque vous entendez les mots «pizza» ou «hamburger», vous n’avez qu’une envie: y goûter!

«La gastronomie est l’art d’utiliser la nourriture pour créer le bonheur», Theodore Zeldin

Lorsque l’on cherche une recette, on cherche l’inspiration, celle qui nous fait saliver d’avance. Et lorsqu’il s’agit de recettes d’origine étrangère, l’effet produit doit rester le même! Malgré des aliments parfois peu familiers ou des saveurs exotiques, il est essentiel que le lecteur s’imagine déjà savourer le met.

Si la responsabilité repose avant tout sur les épaules de celui qui écrit la recette, le traducteur a lui aussi un rôle important à jouer. Que le texte d’origine soit ennuyeux ou exaltant, c’est au traducteur de faire vivre le contenu pour éveiller l’intérêt du lecteur. Et pour cela, la transcréation est tout indiquée!

La culture d’un pays et l’âme d’un peuple

Une recette représente bien plus que des aliments mélangés les uns aux autres: il s’agit d’un témoignage culturel fort. La traduction doit absolument transmettre cet héritage. À la lecture d’une recette latine, le cuisiner devra ressentir l’esprit festif et la chaleur qui l’accompagnent. Le plat est japonais? Le ton de la traduction devra être plus posé et poétique, pour évoquer le raffinement de la culture d’origine. La traduction d’une recette étrangère implique la transmission d’un bagage culturel qui fera tout autant rêver que les saveurs du plat.

Cuisiner une recette étrangère, c’est toucher l’âme du pays du bout de sa fourchette! La version traduite doit retranscrire tout cela et être mémorable. Une bonne recette n’est donc pas seulement une recette traduite correctement: c’est une recette traduite avec goût!

Ce que nous pouvons faire pour vous

Vous devez traduire des recettes d’une langue à une autre? Nous vous aidons à obtenir un texte fiable mais aussi alléchant. Les services de SemioticTransfer ne s’arrêtent pas à l’étape de la simple traduction. Nous veillons à ce que la recette soit non seulement claire et correcte, mais également agréable à consulter, pour que vos lecteurs puissent profiter d’un repas délicieux, ayant le même goût et la même saveur où qu’ils se trouvent!

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Vous cherchez à faire connaître vos produits sur les marchés étrangers?

La transcréation vous garantit une stratégie marketing efficace, sans malentendus d’une langue à l’autre

transcreation les marchés étrangers

La traduction se concentre sur le texte en lui-même: les mots, la mise en page, etc. Vous pouvez traduire un mot d’une langue à l’autre sans trop de peine ; le sens n’aura pas changé. Cependant, la transcréation, elle, ne se contente pas de prendre en charge le texte. Tous les éléments créatifs sont concernés: image, son, vidéo, discours, concept… Plus que des mots sur une page, une idée! La transcréation est devenue un incontournable dans l’univers du marketing international. Pour «penser à l’échelle mondiale et agir à l’échelle locale», c’est votre meilleur atout.

La transcréation garantit que le contenu d’origine soit transposé dans le format le plus à même de toucher le public visé. Il peut s’agir de traduire les mots d’une publicité écrite pour en faire un slogan audio ou bien de changer complètement une formulation pour que le public visé s’approprie davantage un concept.

La qualité demande du temps

Derrière la transcréation, se cachent un important travail de recherche et la collaboration de divers acteurs spécialisés. Par exemple, certains projets requièrent l’intervention d’un expert culturel et linguistique du pays ciblé. Des évènements géopolitiques récents dans la région pourraient-ils impacter votre campagne marketing? Y a-t-il des tabous culturels qu’il faut à tout prix éviter? La transcréation de votre campagne marketing est prise en charge comme un projet global à part entière, plutôt que comme un processus rapide et linéaire. Elle peut s’avérer plus coûteuse, et doit se préparer plus longtemps en amont.

Ce que nous pouvons faire pour vous

Vous hésitez entre traduction ou transcréation et avez besoin d’aide pour déterminer la méthode la plus adaptée à vos besoins? Nous examinons votre contenu marketing et vous conseillons sur la meilleure marche à suivre. Une publicité écrite, une présentation, un fichier multimédia… Nos experts en marketing et en langues sauront vous guider à chaque étape de votre projet.

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Les erreurs de marketing international à éviter absolument!

La transcréation au service de votre campagne publicitaire pluriculturelle

campagne publicitaire pluriculturelle

Pour la plupart des entreprises, le marketing concerne plusieurs pays à la fois. Et si la technologie permet désormais d’atteindre les consommateurs du monde entier, elle ne traduit pas encore les publicités de façon très efficace…

Votre contenu marketing en dit long sur votre marque, l’identité de votre entreprise et les valeurs que vous défendez. Une erreur de marketing n’est pas seulement embarrassante. Elle peut également affaiblir grandement l’impact de votre campagne publicitaire, voire nuire à la réputation de votre entreprise.

Expressions idiomatiques, figures de style et double-sens

Une grande marque de bière américaine a décidé de lancer ses boissons à l’étranger…et a vite compris l’importance d’une traduction adaptée!

Son slogan était pourtant enthousiaste. Il encourageait les consommateurs à «relâcher la pression»: («Turn It Loose»). Le souci? Le caractère idiomatique de cette expression n’a pas été pris en compte! Les consommateurs espagnols ont donc eu le droit à un très littéral «Ayez la diarrhée» («Sueltalo»). On comprend l’échec de ce nouveau produit… Ici, il est évident que le slogan original n’est pas en cause. C’est bien la traduction littérale qui a ruiné les efforts de l’équipe de communication.

Il est capital de vous tourner vers un professionnel qui traduit vers sa langue maternelle: la portée culturelle et les éventuels double-sens sont ainsi parfaitement sous contrôle.

Restons polis…

Parfois, ce n’est pas la traduction qui cloche, mais bien l’absence de traduction… Et l’industrie de l’automobile comporte son lot de bévues en la matière! La Ford Pinto a ainsi dû être renommée en urgence au Brésil: en argot, son nom signifiait «petit pénis»… Quant aux Grecs, ils ont eu le droit à un double jeu-de-mot avec la Renault Koleos. En Grec ancien, ils conduisaient une «couille». Et en grec moderne? Un «vagin»… Oups!

Contexte historique ou social

En marketing, la sensibilité culturelle est une grande priorité. L’objectif est de séduire – parfois en amusant, parfois en provoquant – mais certainement pas d’horrifier les consommateurs!

Lorsqu’une marque britannique de vêtements de sport a lancé la chaussure Zyklon, elle a provoqué un tollé en Allemagne. C’est en effet le nom du gaz utilisé par le régime nazi dans les camps d’extermination…

Traduire, ne pas traduire, adapter… Un choix crucial à ne pas négliger!

Ce que nous pouvons faire pour vous

SemioticTransfer vous propose un service de transcréation complet, pour garantir que votre campagne publicitaire soit parfaitement adaptée à la langue et à la culture de votre public cible. Ne laissez rien au hasard: la traduction littérale est une prise de risque qui pourrait se révéler catastrophique… Contactez-nous dès aujourd’hui, et découvrez tout ce que nous pouvons faire pour vous!

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5 idées essentielles pour une étiquette professionnelle irréprochable



L’internationalisation des relations professionnelles nous fait parfois oublier que les affaires se font entre des personnes aux coutumes très différentes. Comment adapter votre contenu malgré les différences culturelles?

Suivez le guide!

1. Le tango se danse à deux

La communication implique deux acteurs: l’entité qui émet le message, et celle qui la reçoit. Il est donc indispensable de prendre en compte les particularités de votre interlocuteur et de sa culture. Restez ouvert aux différences, et vous éviterez déjà bien des faux pas!

2. Prenez conscience de votre propre singularité

Eh oui, vous êtes également porteur d’une culture professionnelle et de son protocole! Repérez les éventuels partis-pris culturels de vos documents. Cela vous aidera à déterminer si vous avez besoin d’une simple traduction, ou d’un travail de transcréation.

3. Soigner la première impression

Ça y est, vous avez peaufiné le message que vous souhaitez transmettre. Mais ne négligez pas l’étape de sa réception: comment votre contenu sera-t-il perçu? Outre le contenu, la première impression que fera votre texte est importante. La tâche du traducteur est aussi de faire en sorte que les formes s’y trouvent!

4. Bien choisir son traducteur

Facile à dire, mais concrètement, qu’est-ce que cela signifie? Un bon traducteur maîtrise non seulement la langue cible, mais aussi le protocole local. Par exemple, si vous communiquez avec des collaborateurs argentins, il veillera à ce que les titres professionnels soient bien présents devant les noms propres. Un simple «monsieur» ou «madame» devant le nom passerait pour un grave manque de respect…

5. Si simple qu’on aurait tendance à l’oublier…

L’étiquette professionnelle varie en fonction du pays et de la culture. Les règles changent, et ce qui était poli chez l’un est grossier chez son voisin. Cependant, n’oublions pas la plus élémentaire des politesses, et la première preuve de sérieux: la correction de la langue! Un support de communication comportant des fautes d’orthographe ou de grammaire nuira à votre image. D’où l’importance d’une relecture professionnelle rigoureuse de tout document traduit.

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Améliorez l’efficacité de vos CTA grâce à la transcréation



On entend parfois parler d’erreurs de traduction hilarantes parce qu’absurdes. Mais il est des maladresses plus subtiles, et tout aussi dévastatrices pour les affaires… J’ai un jour aperçu une affiche vantant les mérites d’un nouveau smartphone de marque étrangère. Le texte disait : « Plus que le nécessaire ».

À priori, rien d’anormal ?

Et pourtant !

Il est probable que dans la langue d’origine, l’expression « Plus que nécessaire » avait une connotation positive. Elle évoque peut-être l’abondance et l’opulence. On peut imaginer un téléphone très rapide, à la mémoire interne impressionnante, ou aux fonctions multiples.

Cependant, « Plus que nécessaire » est inconsciemment perçu négativement par le cerveau des locuteurs français… Pourquoi cela ?

1. Si un objet propose plus que nécessaire, alors il en propose trop.

2. Trop est synonyme d’excès. En d’autres termes, je n’ai pas besoin d’autant. Il laisse même penser qu’avoir autant est nuisible : pensez à l’excès de sucre, ou à une exposition excessive au soleil !

3. Dans ce cas, pourquoi devrais-je payer plus cher pour un produit qui dépasse largement mes besoins ?

La conclusion du consommateur ?

Je n’ai pas besoin de ce téléphone. Je peux en acheter un moins cher, car un autre modèle…

• répondra parfaitement à mes besoins.

• me permettra d’économiser de l’argent.

Quelle solution pour vous ?

« Traduction créative », « adaptation culturelle », « localisation de contenu »… En un mot : la transcréation !

La transcréation prend en compte le public visé. Elle adapte le vocabulaire et les expressions aux images et réactions qu’elles génèrent chez les consommateurs ciblés, afin de correspondre parfaitement à leur culture.

En d’autres termes ?

La traduction est une simple copie précise et rigoureuse du texte d’origine dans une autre langue.

La transcréation, c’est la réécriture du message original pour qu’il ait exactement le même impact dans sa langue d’origine que dans les langues cibles.

Bien sûr, la transcréation prend plus de temps que la traduction. Mais les résultats en valent la peine ! Davantage de trafic sur votre site, de commandes, d’appels…

Vous devez traduire une campagne publicitaire pour un public qui ne parle pas votre langue ? Alors, contactez-nous ou téléchargez notre e-book maintenant et évitez de nuire à votre réputation !

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Nos traducteurs professionels travaillent vers leur langue maternelle, pour vous fournir des traductions précises et en cohérence avec le message concerné. Notre agence de traduction suisse SemioticTransfer a plus 20 ans d’expérience, nous saurons vous conseiller au mieux.

Ce que nous avons à offrir :

  • Des traducteurs de langue maternelle expérimentés et spécialisés
  • Principe des quatre yeux : chaque texte est revu par un second spécialiste
  • Gestion de projet et organisation pour les projets de traduction volumineux
  • Des services de traduction certifiés selon les normes ISO 17100 et ISO 9001
  • Normes de sécurité suisses élevées et sécurité des données

 

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Pour l’industrie de la mode, des traductions tirées à quatre épingles

l’industrie de la mode

La mode: croquis et designs, tissus chatoyants, défilés bondés… Un univers magique mais aussi très codifié! Que vous traduisiez un book personnel ou un site internet, vous voulez rester fidèle à l’original. Mais aussi enchanter votre nouveau public!

Unir les cultures… sans les effacer

L’univers de la mode a le pouvoir de réunir les cultures autour d’un même concept innovant. Encore faut-il donner envie au public de s’intéresser au fameux concept en premier lieu! Ainsi, le style de la traduction doit rester fidèle à l’univers Fashion: captivant, dynamique, audacieux. Mais il doit également s’adapter au marché local. Le traducteur devra doser l’agressivité ou la sensualité du style pour convenir aux tendances et aux mœurs locales.

Un univers riche et exigeant

L’industrie de la mode n’est pas faite que de strass et paillettes. Nombreux sont les supports de communication au rôle crucial… Depuis le book jusqu’au site de vente en ligne, en passant par les campagnes publicitaires: il y a de quoi faire! Le traducteur doit d’une part faire appel à ses connaissances linguistiques et culturelles. Mais il doit également respecter la terminologie et le ton propres à l’univers de la mode… Sans parler des exigences propres au support de communication spécifique qu’il traduit!

Nous pouvons vous aider

Vous devez faire traduire un book professionnel, un communiqué de presse ou une vitrine web pour vos produits ou votre marque? Cela fait plus de 20 ans que notre agence travaille avec des traducteurs du monde entier. Nous vous garantissons une qualité exceptionnelle et un respect strict des délais, pour un résultat adapté à l’univers de la mode et du design.

N’hésitez plus, contactez-nous

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Traduisez votre jeu vidéo pour offrir l’expérience ultime à vos fans internationaux!

gaming

Vous souhaitez partager votre jeu vidéo avec le monde entier? Vos joueurs méritent une expérience de jeu optimale? Pour une immersion totale, optez pour la transcréation! Plutôt qu’une simple traduction sans saveur, elle permet d’adapter le contenu à ce qui plaît vraiment à vos fans.

Caresser les arbitres dans le sens du poil

Avant même de penser au plaisir des consommateurs, il faut s’assurer que le produit passe la douane… Le jeu doit être adapté pour que son contenu obéisse à la législation en vigueur dans le pays visé. Le gouvernement pourrait estimer que votre jeu contient trop d’injures pour des mineurs, par exemple. Quel dommage de perdre une partie de votre public pour une question de vocabulaire! PEGI en Europe, CERO au Japon… A chaque zone ses règles!

Couleurs locales ou exotisme?

Lorsqu’un jeu vidéo est concerné, nombreux sont les supports à traduire. Scripts de doublage et de sous-titres des cinématiques, éléments de l’histoire en jeu, manuel d’accompagnement… Ils participent tous à l’élaboration d’un univers. Le traducteur doit donc conserver l’esprit de votre jeu. Mais il doit aussi faire en sorte que les joueurs se sentent concernés. L’humour, les jeux de mots et les références culturelles doivent être compréhensibles! Le joueur doit se trouver en terrain familier pour une immersion totale, tout en savourant l’univers unique de votre jeu vidéo.

Notre approche

Notre agence travaille depuis plus de vingt ans avec des traducteurs passionnés et talentueux. Ils travaillent vers leur langue maternelle, pour des traductions de qualité exceptionnelle! Confiez-nous votre pierre précieuse, et nous saurons la polir et la sublimer.

Contactez-nous et nous discuterons ensemble de votre projet!

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Traduire sa campagne publicitaire: nos conseils pour être au top!

Transcreation campagne publicitaire

Vous cherchez chez à faire connaître vos produits à l’étranger? Vous souhaitez renforcer l’identité votre marque au-delà des frontières? Une simple traduction fidèle de vos publicités ne suffira probablement pas… Quelques conseils pour une campagne publicitaire interculturelle réussie.

Opération séduction: connaître son «partenaire»

Une publicité est le reflet de deux choses distinctes. D’abord, elle présente l’identité de votre marque. Ensuite, elle met en valeur les éléments auxquels le public pourra s’identifier. Il est donc essentiel que votre campagne publicitaire intègre des éléments culturels familiers du public. Vous comblez ainsi la distance entre la culture de votre entreprise et celle de votre public cible. Faites appel à la transcréation: elle permet au traducteur d’adapter votre message à l’environnement culturel du pays concerné.

Le traducteur qu’il vous faut

C’est décidé, vous allez faire traduire votre contenu publicitaire, et la transcréation vous semble être une bonne option. Assurez-vous que vous confiez ce travail à une personne compétente! le traducteur doit travailler vers sa langue maternelle. Il saura ainsi choisir les mots qui communiqueront votre message de façon précise mais subtile. Mais connaître la langue n’est pas suffisant: ce n’est que le début! Il doit également connaître les valeurs et les préoccupations du public visé. C’est sur ces éléments qu’il se reposera pour adapter la traduction au pays cible.

Notre contribution

Depuis plus de 20 ans, notre agence travaille avec des traducteurs expérimentés du monde entier. Ils traduisent exclusivement vers leur langue maternelle. Faites confiance à la qualité Suisse et profitez des services uniques dont bénéficient déjà de nombreuses entreprises!

Contactez-nous dès maintenant par des conseils personnalisés.

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